乳品行业经历了许多大风大浪，在选择代言人上，企业会对代言人有很多预测，“产业经历过风险，不想再用到有风险的代言人。”该对外事务部经理如是说。

    知名啤酒企业媒体公关表示，在代言人上体育冠军是很适合啤酒行业的。如果拿刘翔和孙杨选，会选孙杨。孙杨和林丹选，则会选林丹。

    “我们这个行业特别注重运动精神、运动员的内涵。有种说法是林丹一路走来，靠的是拼搏、奋斗，孙杨除了这些外，其实他还具有天赋。仅仅从这个方面比较，林丹更符合我们。”该公关表示。

    啤酒企业的目标消费群体是男性，有一定的经济能力。啤酒行业现在最想涉及的是有利润的高端人群，这是发展趋势。孙杨跟林丹相比，明显林丹的人群高端一些，成熟一些。

    啤酒企业在很久之前就找过体育明星代言，比如足球运动员。奥运之后，各家啤酒企业大都对体育明星虎视眈眈，可惜“超级丹”已经名花有主。

    知名汽车品牌公关总监表示，企业选择代言人有三个不会选，默默无闻的不会选，没有特色的不会选，跟品牌不匹配的不会选。

    该负责人表示，“孙杨很年轻，还可以参加很长时间的比赛，他的商业潜力比较大。林丹到快退役的年纪，已经功成名就了，代言的东西比较多了。服装、啤酒什么都有。相比之下孙杨价值更大。”

    如果从比赛项目上来说，林丹比的是羽毛球，孙杨比的是游泳。羽毛球的受众以亚洲为主，而游泳则属于热门赛事，是全世界人都喜爱的项目。如果从国际知名度考量，用孙杨比较有优势。

    彩妆品牌公关表示，一般来说用运动员做代言人不太适合，毕竟彩妆需要上镜的脸孔，立体的五官。但是这次奥运会上有许多俊男美女涌现出来，虽然代言的几率不高，地面、商业活动是值得考虑的。

    比如“中国跳水队第一美女”何姿，在伦敦奥运会上，何姿和吴敏霞搭档赢得了女子跳水项目3米跳板的冠军。她虽身为职业运动员，甜美清新的五官却不输给许多女明星。

    “体育明星来参加商业活动程序繁琐，要联系国家体育总局、省里、市里、教练一层一层的联系下来。他们训练时间紧凑，不是花钱就能请到的，这样子比较下来，还不如找娱乐明星省心。其中牵扯许多利益分配，这也是为什么许多体育明星退役后改行投身娱乐圈的原因，走娱乐道路收钱容易。”该公关表示。

    明星效应是短暂的需要后期维护

    采访中，许多企业、广告公司、公关公司都觉得体育明星能成为代言，所走之路相当艰辛，是娱乐明星无法比拟的。

    特殊的职业要求运动员拥有“超人”的素质，而且一将功成万骨枯，这个行业不仅拥有高淘汰率，还存在高风险，职业生涯还异常短暂。体育明星能在世界比赛上拿到一枚金牌，是付出多年的努力。可是重要的是拿了金牌后，这个效应能维持多久，这是需要许多人维护的，但是运动明星背后似乎没有这样的经营团队。

    广告公司负责人表示，每个公司手上都会有一张固定名单，如果是娱乐明星，公司与哪个经纪人比较熟，这些艺人就会出现在名单上。商业活动会优先考虑，一有代言的商品，只要定位相符也会优先考虑。可是这些条件还未在体育圈流行，如果说最懂这套的运动员可能就是田亮，认识一个专业的经纪人，为之后的商业开发奠定一定的基础。

    而如今广告公司要与体育机构联系，有一定难度。“代言的合约不是运动员签，很多都是由各个机构、中心来代理。很多运动员都是商品。”相关负责人表示。

    早在世锦赛获得两金后，孙杨曾经借助网络平台，对自己在不知情的情况下“被代言”表达自己的不满，甚至发出“把我当白痴”的强硬感慨。孙杨炮轰游泳中心的举动让人思考。用孙杨的话说：“太多的无奈！这只是其中的一件事！”

    而刘翔曾代言过的香烟广告，这曾经让业内人士颇为不懂。形象健康的运动怎么与香烟扯上关系。

    “在体育界，这些幕僚是相当专业的，但是同时兼运动员商业开发，这是不成熟的做法。目前体育明星的价格水涨船高，千万元代言费的报价都出来，这与许多娱乐圈一线明星的价位齐平。如果运动员还没有商业经纪人打理这些业务，矛盾随时会激发。”广告公司负责人表示。